2011年8月16日星期二

現場POP的運用和制作關鍵



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在競爭激烈的社會環境中，在商品講求個性化的時代，如何使POP廣告得以有效地運用，以吸引更多的消費者注意，甚至引發購買欲望，是零售業者必須努力的方向。所以，POP廣告從企劃、制作、張貼、管理等各方面都必須留意與用心，才能產生有效用的促銷力量。
POP廣告的性質及其展示方式主要分為兩種：一是店鋪自行制作的POP，二是廠商制作的POP。 　　店鋪自行制作的POP
主要是由店鋪的美工自行動手制作，雖然其生產效率遠不及廠商制作的POP，然而其可針對店鋪的需要，制作出更能突出店鋪特色的POP廣告。

廠商制作的POP
主要是針對自己商品的促銷，對于店鋪方面考慮較少。因為其POP的制作，大多為批量生產，且較單一化。雖然如此，但仍不可放棄它，因為只要是好的POP廣告，就能促進商品的銷售。
而POP的展示方式若是仔細地用心研究，則會發現有多種展示方式。以下列出較常用的幾種供參考：
懸掛式。這是店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，讓顧客觀看，以達到廣告效果。
壁面展示。其功用與懸掛類似。
臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據店鋪的空間較大。
POP的關鍵文字(文案)與色彩
一般廣告用的字體，單單是印刷體就有百種以上。如果是寫的話，那其中所變化出來的字體更是無窮無盡，而且這些字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的訴求內容去表現它，POP將更具吸引力。
一般以視覺為訴求的ＰＯＰ都必須靠文案和色彩來展現其獨特的魅力。
而POP的用途主要有演出用的形象POP和商品說明用的說明PＯP。針對超市而言，最常用的是說明POP。說明用的POP雖然也會以色彩圖案來表示，但最重要的還是以文字說明。所以，文案可以說是超市POP在行銷策略上的靈魂。
文案的結構，簡單說來，大致為：引人注意的文句標題飾框插圖。
引入注意的文句。其主要用意是在引起顧客的注意，至于與主題有沒有直接的關系，并不重要。例如：
春：早春特賣、新春行大運、新春見面禮；夏：夏日活力、涼夏美食展、清涼一夏、瘋狂一夏；秋：花好月圓，送禮的好季節、賀中秋，慶團圓、中秋夜，情意濃；冬：吃火鍋的季節，火鍋料大特賣、送舊迎新，跨年大特賣等。
標題。這是POP制作最重要的一環。因為標題最主要的目的是要引起顧客的注意，進而走近觀看(只要顧客愿意看，就有銷售的機會；若顧客不愿走近，則就完全沒有銷售的機會)，所以所寫的字數不可太多，最好在10字以內。
正文。此是說明有關商品的特點。在現今繁忙的社會中，大家都覺得時間不夠，所以在書寫時，內容不要太多，且盡可能的分條書寫，簡短有力。最重要的一點必須注意：將最具魅力的寫在最前面，吸引顧客繼續閱讀下去。
飾框。其主要的用途是將ＰＯＰ的內容與旁邊的其他事物隔離開，便于顧客閱讀。
插圖。利用簡單的小插圖，來修飾純粹文字制造的POP的單調無味。
總而言之，成功完美的ＰＯＰ廣告絕不是光靠以往的經驗或設計理念所能形成的，而應集合眾人的創意與意志的表現才能形成。

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